在倫敦奧運(yùn)110米欄預(yù)賽中，劉翔跨第一個(gè)欄時(shí)不幸摔倒，無緣半決賽，這使得全中國一片沮喪。劉翔在08年奧運(yùn)會時(shí)的退賽，到這次的摔倒，社會輿論或支持，或同情，或質(zhì)疑，而劉翔代言的品牌Nike、寶馬、可口可樂等公司反應(yīng)非常迅速，紛紛以第一時(shí)間發(fā)表微博鼓勵(lì)劉翔，并以此樹立品牌的正面形象。值得注意的是，劉翔17點(diǎn)45分的比賽，Nike公司在18點(diǎn)01分就用微博發(fā)布支持文案，被認(rèn)為是利用戰(zhàn)略性社交媒體作出的現(xiàn)代化營銷的又一案例。 近幾年，集成吊頂企業(yè)也掀起一股又一股的明星營銷、奧運(yùn)營銷等熱潮。然而，和那些身手敏捷、暗戰(zhàn)于奧運(yùn)戰(zhàn)場的各路營銷大俠相比，整個(gè)集成吊頂行業(yè)的奧運(yùn)營銷手法不得不讓人感慨，活動(dòng)都相對僵化，缺乏想象力：明星代言，更多只是把明星的臉貼到產(chǎn)品上，在某廠活動(dòng)中讓明星露露臉，讓人毫無驚喜；奧運(yùn)營銷，更多也只是搞搞促銷，與品牌內(nèi)涵絲毫沒有關(guān)聯(lián)，難以引起消費(fèi)者的共鳴，瞬間顯得黯然失色。而Nike在劉翔退出比賽后迅速制作出廣告創(chuàng)意：“誰敢拼上所有尊嚴(yán)?誰敢在巔峰從頭來過?哪怕會一無所獲……”，這振奮人心的廣告文案，引爆了營銷傳播巔峰。從這些大公司的奧運(yùn)營銷手法上，筆者總結(jié)了集成吊頂行業(yè)可以從中借鑒的幾點(diǎn)。 做好完整的策劃快速應(yīng)對突發(fā)狀況 Nike之所以能在這么短的時(shí)間內(nèi)做出反應(yīng)，是因?yàn)樗麄冊谫惽耙呀?jīng)對劉翔輸或贏的的結(jié)果進(jìn)行了雙向預(yù)料，贏了應(yīng)該有什么樣的文案，輸了又該如何進(jìn)行應(yīng)對，因?yàn)闆]有人會是“常勝將軍”。從這一點(diǎn)上，集成吊頂企業(yè)需要學(xué)習(xí)的是，在進(jìn)行一個(gè)營銷活動(dòng)前，必須完整地做好策劃，對于活動(dòng)可能產(chǎn)生的結(jié)果進(jìn)行預(yù)測并做好相應(yīng)的準(zhǔn)備措施，尤其是在應(yīng)對突發(fā)狀況方面，因?yàn)檫@能夠迅速地反映出一個(gè)企業(yè)的實(shí)力。 找準(zhǔn)品牌形象和定位選對代言人 本屆奧運(yùn)會上最受關(guān)注的奧運(yùn)冠軍非葉詩文和孫楊莫屬了，他們又同時(shí)是伊利的代言人。這讓我們不得不感嘆伊利公司的“慧眼”。事實(shí)上，確定潛力奧運(yùn)明星，并不是一件簡單的事情，而是一項(xiàng)“艱巨的工程”，需要在前期選定贊助代表隊(duì)，然后對代表隊(duì)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員本身情況做大量的分析，經(jīng)過慎重考慮選出最具潛力的隊(duì)員與其簽訂代言協(xié)議。集成吊頂在選擇自己品牌代言人的時(shí)候，也要仔細(xì)權(quán)衡。畢竟是花了“大血本”，不要只是把明星的臉貼到產(chǎn)品上，而是要考慮明星的氣質(zhì)內(nèi)涵是否與自己的品牌形象不符，否則不但不能將自己的品牌進(jìn)行傳播，而且對于企業(yè)來說還是做了件“吃力不討好”的事情。 利用網(wǎng)絡(luò)交流平臺加強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng) 隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，很多企業(yè)選擇將網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)營銷平臺。尤其是論壇、微博的興起，使得網(wǎng)絡(luò)營銷也越來越受歡迎。凡事那些家喻戶曉的大公司，基本上都有自己的企業(yè)網(wǎng)站、微博等和消費(fèi)者進(jìn)行交流的平臺。消費(fèi)者可以通過這些平臺將自己在使用產(chǎn)品過程中的心得體會或是遇到的問題反饋給企業(yè)，讓企業(yè)第一時(shí)間去解決；同時(shí)，企業(yè)也可以通過微博將自己的最新動(dòng)態(tài)告訴給消費(fèi)者，拉近與消費(fèi)者的距離。集成吊頂企業(yè)也應(yīng)緊跟時(shí)代的步伐，不要一味簡單地在店內(nèi)降價(jià)優(yōu)惠促銷，還可以使用微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)信息交流平臺，為企業(yè)與目標(biāo)消費(fèi)者直接進(jìn)行交流溝通提供便利的渠道。這樣能夠讓企業(yè)更多注重加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，進(jìn)而塑造品牌形象和美譽(yù)度。雖然，奧運(yùn)營銷只是集成吊頂營銷中的一種促銷手段，但它從一個(gè)側(cè)面反映出了整個(gè)行業(yè)的營銷手法。行業(yè)大力開展各項(xiàng)營銷活動(dòng)，積極啟動(dòng)市場，拉動(dòng)消費(fèi)，對于企業(yè)和市場來講都是好事。但同時(shí)，在營銷過程中，企業(yè)必須結(jié)合自身的特點(diǎn)，找到最適合自己的營銷方法。